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诸暨美景。均(jūn)为受访者供图

她是承载西施浣纱传说的古邑。浦阳江纵贯(zòngguàn)南北，五泄瀑悬飞西陲，诸山毓秀，浣水潋滟。在江南水乡的烟雨里，诸暨静立数千年(shùqiānnián)。

她是“珠光映寰宇(huányǔ)，素袜行天下”的产业强市(qiángshì)。古老的水乡以执着的工匠精神，将河蚌孕珠的坚守与织袜匠心的灵思熔铸为产业交响。

她又是紧跟时代脉搏的“诗和远方”。一场音乐节(yīnyuèjié)让游客纷至沓来，一次浣纱江夜游(yèyóu)将科技感与文化感同时拉满，一股“村BA”热潮燃动市民内心(nèixīn)。

近年来，不少人倾向“逃离”人潮涌动的大城市、著名景区，深入中国地理版图上(shàng)的“毛细血管”，“高性价比(gāoxìngjiàbǐ)+文化探寻+多元体验”的出游方式受到青睐。一些(yīxiē)加速发展的“宝藏县城”，便(biàn)应运而“红”。

数据显示，2025年1月至5月，浙江省诸暨市共接待(jiēdài)游客(yóukè)700.9万人次，其中接待过夜游客358.41万人次。

诸暨坚持“文旅+城市”理念，深化(shēnhuà)文商旅体供给(gōngjǐ)侧改革，以“西施”IP为核心(héxīn)，打造“1+N”城市文旅IP矩阵，助推旅游业高质量发展。近日，新华每日电讯(měirìdiànxùn)记者走进诸暨，探索当地文商旅体融合发展的“加字诀”。

这是暮色时分拍摄的诸暨西施(xīshī)故里浣纱女群雕。

“文化+旅游”，激活历史(lìshǐ)新表达

“我(wǒ)从小就听说过西施，但是一个溪边的浣纱女是如何(rúhé)成为‘美’的象征的？西施又到底是个怎样的人呢？”随着演员(yǎnyuán)抛出这一疑问，舞剧《梦寻西施》拉开帷幕。

《梦寻西施(xīshī)》每天在西施故里景区(jǐngqū)上演。全剧通过沉浸式表演呈现西施的(de)(de)种种传说，重新剖析了这位传奇美人震古烁今的内在精神力量。西施与范蠡之间的缠绵爱情、为家国大义展现出的断缆之勇等故事，都在舞台上被生动演绎。

《梦寻西施》小女孩角色的扮演者、宣传策划郭妍妍介绍，西施作为(zuòwéi)传统历史文化的一大IP，在每个人心中的形象不尽相同。“舞剧分为(fēnwéi)四幕，由四位演员扮演不同时期(shíqī)的西施。现代的舞美、服化道和音乐手段，赋予《梦寻西施》足够的时尚感与冲击力(chōngjīlì)。”

“平时我们每天上演一场，假期期间会加场。”《梦寻(mèngxún)西施》项目负责人李文军说，“‘五一’假期期间，我们每天安排五场，几乎(jīhū)场场爆满，一天观影(guānyǐng)量能达到1500人次。”

“情人眼里出西施(xīshī)，西施故里在诸暨。”诸暨不仅承载着越国故地的厚重历史，更因西施的传说而(ér)闻名(wénmíng)。春秋时期，西施在此浣纱织布，后(hòu)被范蠡选中入吴施行美人计，助力越国灭吴。这段传奇，让苎萝山与浣纱江成为千古文人吟诵的胜地。

文化的创造性转化创新性发展，承担(chéngdān)着充盈县域旅游“肌理”的任务。诸暨通过探索(tànsuǒ)“以文塑旅、以旅彰文”的新业态、新产品、新场景，推进文旅深度融合，以高质量文旅消费供给创造有效(yǒuxiào)需求，彰显“西施(xīshī)故里、好美诸暨”的新气象。

漫步在西施故里景区，仿佛穿越回了古代。浣纱石风雨斑驳中仍透出古朴韵味；西施殿静立(jìnglì)于(yú)山麓，与郑旦亭隔江相望，再现“双姝同辉(shuāngshūtónghuī)”的历史场景；古越文化区陈列古代兵器、战车，演绎古越乐舞……在这里，城市的历史文脉与文旅(wénlǚ)印记重叠，让人产生(chǎnshēng)时光交错、一瞬千年之感。

“近年来(jìnniánlái)，我们加快打造西施文化休闲名城，以西施故里(gùlǐ)‘一江两岸’等一批重点文旅项目为带动，高标准规划设计西施故里二期，推动(tuīdòng)业态(yètài)布局优化、城市文旅品质提升、服务水平升级。”诸暨市文化广电旅游局相关负责人说。

诸暨美食的西施团圆饼(bǐng)。

景区(jǐngqū)的建设，是诸暨打造“全景式”引流阵地的一环。当地还将“西施(xīshī)”IP打造为味觉密码。西施豆腐、西施团圆饼……一道道美食集纳历史(lìshǐ)文化的同时，也点燃了游客的味蕾。

诸暨美食的(de)西施豆腐。

“最受欢迎的就是西施豆腐了。相传西施擅长烹饪，做出的杂(zá)菜羹滑润鲜嫩，后人效仿其做法并把豆腐加入其中，称为‘西施豆腐羹’，几百年来长盛不衰。”诸暨大酒店有限公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)季拥军说(shuō)。

除了美食，在文化消费(xiāofèi)蓬勃发展的当下，文创产品正(zhèng)成为传统文化新载体。

西施(xīshī)文创产品多造型。

5月，从(cóng)广东来诸暨旅游的张女士可谓“满载而归”——西施抱枕、公仔、金属书签、凸版印刷(tūbǎnyìnshuā)明信片……“我一直很喜欢这些小玩意儿，买了就感觉(gǎnjué)这趟旅途有了更多纪念意义。”

在西施故里景区的“西施有礼”文创(wénchuàng)旗舰店(qíjiàndiàn)，还专门设置了盖章打卡的区域。游客(yóukè)可以购买明信片(míngxìnpiàn)或自带笔记本，在这里打卡。旗舰店工作人员徐杏亮说，盖章打卡的方式很受年轻人的欢迎。“随着游客越来越多，文创产品销量也在不断增长。”

“通过多元转化，文创(wénchuàng)产品让西施形象触手可及，实现了更广泛的传播(chuánbō)。”诸暨市文化旅游集团相关负责人说，下(xià)一步我们希望继续从质量、创意、实用性上下功夫，让西施文创产品成为游客珍藏的记忆。

“科技+旅游”，解锁沉浸新场景(chǎngjǐng)

“桃李新开映古查，菖蒲犹短出(yóuduǎnchū)平沙。”这是李白诗中(zhōng)的浣纱江。全息投影(tóuyǐng)、激光矩阵、水雾特效……如今游客看到的，已然是一个科技感十足的浣纱江。

暮色四合，江两岸(liǎngàn)的灯光徐徐亮起。游船从码头出发，缓缓行进。音乐(yīnyuè)与灯光交织，全息投影再现古越起源。船两旁的水上舞台，演员(yǎnyuán)演绎着一个个与西施相关的典故。

当游船行至深处，桥下的水幕投射出历史(lìshǐ)场景，光影与喷泉形成(xíngchéng)“天地对话”之观，带给观众科技与人文、现代与传统共织的沉浸(chénjìn)式体验。

夜游接近尾声，只见一只“火凤凰”腾空而起，在江上的夜空中飞行。市民和游客不约而同拿(ná)起手机(shǒujī)记录，惊叹连连。

为助推夜游项目的顺利进行，国网浙江电力诸暨供电公司将景区用电纳入服务网络(fúwùwǎngluò)，实施“点对点”保电服务，并派出多辆应急(yìngjí)电源车24小时(xiǎoshí)驻点响应，扮靓诸暨“夜经济”。

“浣纱江(jiāng)夜游(yèyóu)不是简单的灯光秀，而是科技赋能文旅，通过融合声、光、电、水、影等现代先进技术和智慧控制系统，给风景名胜装上‘芯片’。”诸暨市(zhūjìshì)文化(wénhuà)旅游集团相关负责人说，“目前，夜游已经成为诸暨旅游最火爆的项目之一，常常‘一票难求’。”

如果说夜游是通过科技打造(dǎzào)一段寻美之旅(lǚ)，那么诸暨市博物馆则是运用科技让历史“重获新生”。

步入馆区(guǎnqū)，只见楼家桥遗址、尖山湾遗址等一系列文化点位，勾勒出越都先民们沿河而生的文明足迹，观众在一件件珍贵的文物前驻足流连：出土的竹篾工艺媲美现代，木桨(mùjiǎng)见证(jiànzhèng)“以船(yǐchuán)为车”的生活，青铜炭炉兼具审美性和实用性……

“除了精美的文物，我们馆里也有许多科技元素。”博物馆(bówùguǎn)副馆长俞琦杰说(shuō)。

游人如织，一位特殊的机器人讲解员在(zài)各展区间不断穿行。这位“善解人意”的机器人讲解员不仅能(néng)通过语音为游客(yóukè)提供导览服务，还能回答游客提出的问题。

“以前来博物馆只能依赖人工讲解，现在有了机器人，随时(suíshí)都(dōu)能听讲解，很新奇。”游客李先生说。

值得一提的是，除(chú)常规展陈外，博物馆还综合运用场景塑形、智能化大屏、光影特效、线上讲解(jiǎngjiě)等数字(shùzì)技术，给游客带来多元化的参观体验。

“我们希望通过‘展览(zhǎnlǎn)展示+数智体验’相结合的(de)方式，搭建起跨时空对话的场域，让诸暨的文化可触可感。”俞琦杰期待着。

“赛演+旅游”，塑造城市新名片(míngpiàn)

“你(nǐ)好诸暨！这首歌是送给(sònggěi)你的(de)！”5月31日举办的西施音乐节上，乐队“Mango Daddy”带着献给诸暨的原创歌曲《美好之地》登台献唱，绚烂的灯光与华丽舞台效果交相辉映(jiāoxiānghuīyìng)，瞬间点燃全场气氛。

场地中央，游客(yóukè)们组成波光跳跃的人潮之海。只见他们发间编着彩色丝带，脸上画着荧光彩绘，随(suí)音乐自由摇摆着身体。

如今，“为一场音乐会奔赴一座城”正(zhèng)成为年轻人的潮流生活方式。从浙江台州赶来的王柯说，自己是乐队“房东的猫”的忠实粉丝，还是参加过首届西施音乐节的老(lǎo)观众，“通过音乐，我第一次(dìyīcì)来到诸暨(zhūjì)、了解诸暨，并被这座城市的秀美风景深深吸引”。

更多年轻人(niánqīngrén)的(de)到来，也为诸暨讲好自己的小城故事提供展示契机。音乐节现场，西施相关文创摊位引得不少游客驻足，美食市集更是热闹非凡。在寿稷同山烧饼摊内，摊主陈玲玲和另外(lìngwài)两位烧饼师傅加紧制作烧饼，摊前大批游客排队等待购买，“今天生意太火爆了，我们做饼的速度跟不上卖饼的速度，备(bèi)的料已经不足(bùzú)了”。

音乐节不仅是年轻人的狂欢，更是(gèngshì)城市经济的“助推器”。在(zài)公安、消防、公交、电力等多部门贴心守护下(xià)，西施音乐节“磁吸力”愈发强劲。数据显示，在音乐节加持下，今年端午节期间，全市共接待游客37.4万人次(wànréncì)，同比增长(zēngzhǎng)22.52%，其中过夜游游客21.56万人次，同比增长24%。

和音乐节一样，体育赛事也不断为诸暨积攒人气。6月(yuè)21日至24日，诸暨西施(xīshī)“村BA”先后上演14场精彩对决，这也标志着本届“村BA”第二阶段赛事正式开打，吸引3万多人次线下(xiànxià)观赛，线上(xiànshàng)直播观看量突破500万人次。

球场上热血沸腾，观众台座无虚席(zuòwúxūxí)。萌娃(méngwá)助威呐喊、球迷慕名而来、土特产“村味十足”……多个镇街、村社紧抓赛事(sàishì)机遇，做好“体育+”文章。

“总决赛期间(qījiān)，我们计划邀请自带流量的明星网红，在‘村BA’中场环节演出(yǎnchū)，吸引(xīyǐn)更多游客来诸暨感受‘体育+文娱’的魅力。”主办方相关负责人表示。

“村BA”的火热是当地推动“赛演+旅游”的一个缩影。青少年跑山赛、自行车运动车骑游大会、马拉松、舞剧、演唱会……以一场场(yīchǎngchǎng)比赛、一出出表演为媒，诸暨文商旅体融合新业态(yètài)正持续得以(déyǐ)激活。

“产业+旅游”，融合催生(cuīshēng)新业态

“妈妈，这颗珍珠是我自己开出来的！好美啊！”在山下湖镇新桔城村(chéngcūn)开蚌一条街，7岁的张子心拿着(zhe)刚取出的珍珠兴奋地展示。

走进其中(qízhōng)一家名为“珍珠外公”的开蚌体验店，游客正在认真地挑选蚌壳种类，学习开蚌技巧。不远处的水面上，一个个透明塑料球整齐漂浮，水面下，每(měi)两个塑料球间悬挂着长长的(chángchángde)网兜(wǎngdōu)，每个网兜内有十多个珍珠蚌等待着游客挑选。

“珍珠外公”老板娘王福利介绍，不少游客是在社交平台上被(bèi)“种草”的，主要以家庭游和闺蜜游居多。“假期期间游客络绎不绝，从早上9点开始陆续(lùxù)到(dào)傍晚不停歇，一天客流量能达300多人。”

这是新桔城村游客正在珍珠开蚌(bàng)。

在这里，游客可以参与“捞蚌—开蚌—取珠—设计加工”全(quán)流程。“对游客而言(éryán)，一方面这是一种从未有过的经历，很新奇(xīnqí)。”王福利说，“另一方面，开蚌就(jiù)像开盲盒一样，你不知道这个蚌里会开出怎样的珍珠，更多了几分趣味和期待。”

新桔城村本是典型的农业村落，养殖淡水珍珠是村民(cūnmín)(cūnmín)的主要生计，珍珠销售长期以商户批发为主。去年开始，在当地年轻人(niánqīngrén)的带领下，村民围绕(wéirào)“珍珠+体验”，将传统销售转化为游客现场沉浸式体验消费，受到广泛欢迎。

新桔城村开蚌一条街共富联盟负责人詹理忠表示，2024年，新桔城村共接待团队685批次(pīcì)，总计(zǒngjì)游客人数超15万人次，助力村集体增收超60万元，并促进当地100余名(yúmíng)村民增收致富。

新桔城村所属的(de)山下湖镇，已成为全球最大的珍珠(zhēnzhū)贸易集散(jísàn)中心，建成了(le)全球最大的珍珠养殖、集散、交易基地。据统计，珍珠小镇珍珠交易量占全国的80%、全球的73%，珍珠产业市场规模突破500亿元。

产业蓬勃发展，为文商旅(shānglǚ)融合发展打下坚实基础。基于此，当地(dāngdì)深度挖掘珍珠文旅潜力——建设珍珠小镇，将珍珠的生产、加工全流程(liúchéng)可视化；建成世界(shìjiè)淡水珍珠博物馆、珍珠文化街区、珍珠创意工坊、珍珠湖等项目……

作为山下(shānxià)湖镇一家珍珠衍生品企业，今年以来，浙江(zhèjiāng)芳满庭生物科技有限公司推出“体验一日配方师”“珍珠精油香水制作”“芳香手杖制作”等线下研学活动，邀请市内外学校(xuéxiào)学生、企业员工前来体验。

芳满庭公司主要从事生物技术(jìshù)研究开发、化妆品制造销售及相关(xiāngguān)技术服务，其研发的(de)珍珠精油采用多重物理提取技术，突破传统珍珠粉难以水溶和油溶的应用难点。

“我们会在护手霜的(de)制作环节，给大家科普珍珠原料的作用，游客也可以根据自己的喜好(xǐhào)选择加入珍珠粉或是珍珠精油。”公司总经理章彬彬表示，截至今年5月，公司共承接(chéngjiē)研学活动20余次，累计(lěijì)接待人数约2000人。

在诸暨，与珍珠产业同样璀璨耀眼的(de)还有袜子产业。只有十余万人口的诸暨袜艺小镇，却汇聚(huìjù)了上万家制袜企业(qǐyè)，年产袜子量占全球的三分之一和全国的70%。

这是袜艺小镇一墙又一墙五彩斑斓的(de)袜子。

走进袜艺小镇，一墙又一墙五彩斑斓的袜子映入眼帘，每年吸引众多商旅游(lǚyóu)客和潮牌爱好者前来。多家企业通过发展工业旅游，讲述袜子发展历史、袜子制作流程等，激发袜业(wàyè)消费(xiāofèi)活力。

“一直(yìzhí)以来，诸暨是一座民殷商(yīnshāng)富、经济发达的(de)产业之城。这是我们发展‘产业+旅游’的天然优势。”诸暨市文化广电旅游局相关负责人说，“通过‘产业+旅游’，既能够给游客带来个性化的游玩体验，又能够延伸产业链，为带动产业升级提供新的路径和(hé)空间。”

这是(zhèshì)枫桥镇永宁村永宁弟兄农场。

“乡村+旅游”，绘就振兴新(xīn)画卷

“原来(yuánlái)这就是濒危动物亚达伯拉象龟。好大啊！”5月中旬，300余名小学生来到(láidào)枫桥镇永宁村的永宁弟兄农场研学。在这里，他们(tāmen)不仅可以学习生物知识，还能近距离接触象龟，为其喂食、刷背。

永宁(yǒngníng)弟兄农场负责人田力是一名“80后”文创客，毕业(bìyè)后在杭州做(zuò)了10年外贸生意。从小就喜欢爬行动物的他，于2017年和妻子回到永宁村，在父辈经营的农场上建起了一个“龟园”，命名(mìngmíng)为(wèi)“鼋谷生态基地”。从最初的特种养殖工作，逐渐发展成为涵盖珍稀爬行动物收养、救助、科普宣传以及生态文化体验，农场于2020年成为经浙江省小动物保护协会(xiéhuì)认定的“爬行动物救助保护中心”。

2021年1月，鼋谷生态基地迎来第一批小学生访客。“当时一下来了300多人，都很喜欢给龟喂草。”田力说，那天(nàtiān)他就意识到，要将这份热爱长久坚持下去(jiānchíxiàqù)。“这里不仅是保护中心(zhōngxīn)，更是‘用生命(shēngmìng)影响生命’的自然课堂。”

永宁弟兄农场(nóngchǎng)“龟园”。

如今，生态(shēngtài)基地访客(fǎngkè)越来越多，2023年至今已累计接待4万多名学生，入选绍兴市第一批生物多样性体验地。

在基地不远处，田力夫妻俩正在建设一个占地1万平方米的(de)玻璃温室，预计(yùjì)7月投入使用。这里将成为(chéngwéi)一个生态更完整(wánzhěng)的保护中心：热带植物环绕水系，环境模拟野外原生地，每一种珍稀爬行动物都有一方属于自己的天地。

“很多人觉得这(zhè)是个非常小众的领域，但(dàn)事实上，目前全国饲养‘异宠’的人数已经超千万。我希望在这个细分领域持续发力，把这里打造成集科研、教育、文旅于(wénlǚyú)一体的乐园。”田力憧憬道。

除了是永宁弟兄农场负责人外，田力(tiánlì)还有一个身份，那就是枫桥镇文化(wénhuà)旅游发展联盟的“盟主”。

“枫桥镇有(yǒu)丰富的(de)文旅资源，此前都是单打独斗，‘各自为战’。通过成立文化旅游发展联盟，能够团结起枫桥区域内的文旅企业，串珠成链，优势互补(yōushìhùbǔ)，从而为不同需求(xūqiú)的游客量身定制(dìngzhì)路线。”田力补充说，“比如，游客来到枫桥，可以根据需求在我这儿和动物互动，然后去有餐饮的地方用餐，再去心仪的民宿住一晚。”

隐居白米湾院(wānyuàn)民宿院落。

隐居白米湾院落便是文化(wénhuà)旅游发展联盟中一座极具代表性的民宿。这里由原本的白米湾中学修缮(xiūshàn)而来，保存了教室、篮球场等(děng)场景，每一间客房都以班级名称命名，能勾起人们的校园记忆。

6月19日，一对年轻(niánqīng)的情侣专程来到(láidào)这里拍摄(pāishè)婚纱照。民宿工作人员王琳琳告诉记者，这对情侣是在校园时相恋的，因此专门选择了这里作为婚纱照拍摄点。

“目前我们(wǒmen)有42间客房，假期一般都是满房。平时除了散客，来我们这儿团建的游客也(yě)很多。”王琳琳表示。

隐居白米湾院民宿院落(yuànluò)。

在隐居白米湾院落的不远处，还有一座名为“阳春山月·枫FUN游乐度假村”的游乐园。山地越野、小型(xiǎoxíng)过山车、丛林射击、碰碰船等游玩项目目不暇接。阳春山月创始人王剑波说，以前(yǐqián)这里(zhèlǐ)是一片荒地，2021年他和团队根据山势地形、项目特色将这里打造成了集游乐、露营、餐饮等多元娱乐(yúlè)于(yú)一体的度假村。

隐居白米(báimǐ)湾院民宿院落。

如今，度假村每个周末都能(néng)接待游客3000人左右，去年总营(zǒngyíng)收近900万元。度假村还吸纳了村里的闲散劳动力就业。目前，王剑波正在打造园区夜游(yèyóu)，希望避开白天高温的同时，还能给游客带来别样(biéyàng)的体验。

诸暨的香榧的原产地——香榧炒制(chǎozhì)。

“绿”动展生机，沃野织锦绣(xiù)。以“乡村+旅游”绘就振兴新画卷的案例，在诸暨(zhūjì)俯拾皆是——作为香榧(xiāngfěi)的原产地、主产区，赵家镇(zhèn)推出“古道探秘”“榧林研学”等沉浸式项目，推动“榧乡胜景”转化为“榧乡经济”；度假区、马剑镇推进沿线村庄资源共享、抱团共富，先后打造了(le)骑行(qíxíng)体育环线、以“铁马八项”为核心的环壶源江赛事基地；暨阳街道通过城乡协作和邻里就业项目等计划，定期举办“共富集市(shì)”，以特色农产品吸引游客前来；浣(huàn)东街道打造以“浣东氧生谷、田园生活里”为主题的“三村(sāncūn)一带”精品文旅共富带，大力开拓经济增长新能级……

文(wén)化体验让基因“续脉”，技术赋能让历史“破壁”，赛事演出(yǎnchū)让城市“沸腾”，优质产业让体验“新奇”，旅居乡野让青山“生金”。在浙江(zhèjiāng)诸暨，文商旅体融合的(de)“加字诀”正持续擦亮“西施故里、好美诸暨”的旅游品牌。

西施游(yóu)诸暨，《梦寻西施》大型舞剧。

暑期亲子游、毕业游热潮将至，诸暨(zhūjì)市文化广电旅游局推出“跟着西施游诸暨，诸暨暑期撒野指南”等贴心措施，推介(tuījiè)特色出游线路，把“限定版夏日狂欢”呈现(chéngxiàn)在人们眼前。

“念好‘加字(jiāzì)诀’，唱兴‘文旅赋’。”诸暨(zhūjì)市文化(wénhuà)广电旅游局负责人表示，通过打造“1+N”城市文旅IP矩阵，诸暨正持续完善产品(chǎnpǐn)供给，探索流量转化模式，拓展(tuòzhǎn)文旅消费空间，在赓续历史文脉的同时激发文商旅体业态活力，加速构建文旅高质量发展新格局。（记者 邱犇）